Amikor a TikTok 2020-ban beindult - a rövid táncos vagy vicces videók a covid-járvány kezdetén sok felhasználó számára nyújtottak nagyon szükséges szórakozást -, és egyben elindított egy "rövid videós versenyfutást".

Hirtelen a Facebook, az Instagram, a YouTube és más közösségi platformok is hasonló termék bevezetésére siettek, arra ösztönözve a felhasználóikat, hogy legfeljebb egyperces videókat készítsenek, amelyeket a TikTokhoz hasonlóan függőlegesen, egy görgethető feedben jelenítettek meg.

A többi platform a kétségbeesetten próbált felzárkózni a TikTok népszerűségéhez, különösen a döntő fontosságú tinédzserek körében.

Most azonban a rövid videók úttörője irányt vált, és arra ösztönzi a felhasználóit, hogy hosszabb videókat készítsenek és nézzenek. Szombaton a TikTok hivatalosan is megszünteti az eredeti "Creator Fund"-ot, és a tartalmaikat pénzzé tenni kívánó alkotóknak csatlakozniuk kell az új "Creativity Program Beta"-hoz, amelynek keretében egy percnél hosszabb videókat kell készíteniük, ha fizetést szeretnének kapni az alkalmazástól.

A TikTok hosszabb formátumú tartalmakra való áttérése bizonyos értelemben egyfajta "visszatérést" jelent, most ugyanis a többi platformhoz hasonlóan egy olyan tartalomformátum felé fordul, amely gyakran bizonyul jövedelmezőbbnek. A stratégiával pedig arra is ösztönözheti a felhasználókat, hogy még több időt töltsenek az alkalmazással, amelyet egyes tizenévesek már most is "szinte állandóan" használnak.

Aggódnak a tartalomkészítők

Néhány TikTok-alkotó azonban csalódott a lépés miatt, és attól tartanak, hogy ez elveszi azt, ami eredetileg olyan népszerűvé tette a TikTokot: a sokféle tartalom gyors végiggörgetésének lehetőségét, és azt, hogy szinte bárki könnyen, hosszas tervezés vagy erőforrások nélkül készíthet videókat, írja a CNN.

"Nem mindig van bennem legalább egy percnyi tartalom" - jegyezte meg Nikki Apostolou, a közel 150 000 követővel rendelkező, "recycldstardust" néven ismert TikTok tartalomgyártó, aki az amerikai őslakosok történelméről és kultúrájáról készít tartalmakat az alkalmazáson.

"Úgy vélem, nagyon sok olyan alkotó van, aki azért jött a TikTok-hoz, mert az a rövid formátumú videókat preferálta" - tette hozzá - "és most olyanok akarnak lenni, mint egy "mini YouTube", amivel pont ezeket az alkotókat hagyják cserben."

A TikTok szóvivője, Zachary Kizer nyilatkozatában kifejtette, hogy a vállalat a "Creativity Program Beta"-t az előző "Creator Fund"-ból szerzett tanulságok és visszajelzések alapján fejlesztette ki:

"Miközben folytatjuk az alkotók jutalmazásának és a TikTok-élmény gazdagításának, új módjainak fejlesztését, nagyra értékeljük a közösségünk visszajelzéseit és közvetlen meglátásait, amelyek segítik döntéseinket" - fogalmazott a szóvivő.

"A rövid formátumú videók modellje nagyon hasznos volt, amikor a TikTok először elindult, mert nagyon gyorsan meg tudták szerezni az embereket a folyamatos és gyorsan görgetéssel" - magyarázta Krysten Stein, a kritikus médiatudományok kutatója és a chicagói Illinois Egyetem doktorjelöltje.

"Szerintem a TikTok most azt [gondolja], hogy meg kell mutatnunk [a hirdetőknek], hogy az emberek hosszabb ideig néznek egy videót" - vélekedett Stein. "De kíváncsian várom, hogyan reagálnak majd a nézők, mert eddig az tartotta az embereket az alkalmazáson, hogy a videók rövidek voltak" - tette hozzá.

A TikTok ún. hosszú formátumú stratégiája

Az elmúlt három évben a TikTok folyamatosan fejlesztette a hosszabb videók közzétételének lehetőségét az alkalmazáson belül, az egypercestől, a három-, öt- és végül tíz perces videókra növelve az időkorlátot. A platform most a 15 perces feltöltéseket teszteli, bár ezek még nem széles körben elérhetőek.

A múlt hónapban a platform arról tájékoztatta az alkotókat, hogy az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Franciaországban és Németországban bezárja a Creator Fundot, így nem maradt más választásuk, mint csatlakozni a "Creativity Program Beta"-hoz, ha továbbra is pénzt szeretnének kapni a TikToktól a tartalmaikért.

Az új program keretében a legalább 10 000 követővel rendelkező felnőtt alkotók egy percnél hosszabb és számos egyéb feltételnek megfelelő videókért fognak fizetést kapni az alkalmazástól.

A TikTok azzal hirdette meg a programot az alkotóknak, hogy az egy percnél hosszabb videók arra ösztönzik a nézőiket, hogy több időt töltsenek a tartalmakkal - "Bizalmat építsenek [...] a több kapcsolat, információ és ismeretterjesztő tartalom révén" - olvasható a cég nemrég megjelent blogbejegyzésében.

A TikTok azt is közölte, hogy az alkotók a "Creativity Program Beta" keretében több fizetésre számíthatnak videónként. Néhány alkotó pedig már arról posztolt, hogy több ezer dollárt keresett a program első hónapjaiban.

Egy "Justine's Camera Roll" néven ismert alkotó egy októberi, a programról szóló videójában azt mondta, hogy a fizetés "nagyszerű összeg olyasmiért, amit ingyen csináltam".

A vállalat számára a hosszabb formátumú tartalmak erőltetése jó üzleti döntés lehet:

"Sokkal könnyebb pénzzé tenni a tartalmat, ha az hosszabb formátumú [...] több lehetőség van a hirdetések terén, beleértve a videók előtt vagy alatt futó hirdetéseket is" - jegyezte meg az újítás kapcsán Scott Kessler, a Third Bridge nevű kutatócég technológiai szektorának vezetője.

"A fogyasztók nagyobb valószínűséggel nézik végig az egy percnél hosszabb videókhoz tartozó "pre-roll" hirdetést, mint egy olyan videót, amely közel azonos hosszúságú, mint maga a hirdetés" - magyarázta.

A TikTokon egyébként már régóta megoldható a tartalomkészítők számára, hogy az oda feltöltött rövid klipekkel a nézőket más oldalakra, például a YouTube-on található hosszabb formátumú tartalmaikra irányítsák.

"Szerintem azt szeretnék, ha azt tudnák mondani, hogy 'Hé, a teljes videót feltölthetitek ide, nem csak az első 30 másodpercet'" - tette hozzá Kessler.

Hosszabb tartalom készítésének megtanulása

Néhány alkotó mégis azt mondja, hogy kifejezetten azért csatlakozott a TikTok-hoz - a YouTube vagy más platformok helyett -, mert rövid formátumú tartalmakat akart készíteni, a változások pedig megnehezíthetik számukra, hogy a választott formátumukkal megéljenek az alkalmazásból.

Aly Tabizon arról beszélt, hogy a TikTok-videók készítése gyakorlatilag "megváltoztatta az életét" - mikor négy évvel ezelőtt elkezdte feltölteni a rövid felvételeit az alkalmazásra, az lehetővé tette számára, hogy csökkentse a munkaidejét, és több időt töltsön a kisfiával. Az asztrológiáról szóló videói gyakran 10 másodpercnél rövidebbek.

A "Creativity Program Beta"-val kapcsolatos változtatások miatt Tabizon és néhány más alkotó is hezitál:

"Nagyon félek, mert több száz videót nézek a YouTube-on azoktól az emberektől, akik a TikTok-on dolgoznak és posztolnak az új algoritmusokról, próbálok mindenben naprakész maradni, és abból, amit tanultam [...] a mai generáció figyelmi ideje körülbelül nyolc-tíz másodperc" - magyarázta Tabizon a CNN-nek a múlt hónapban. "Még én magam is, ha látok egy egyperces videót, ha nem olyan valakitől van, akit már egy ideje követek, valószínűleg elgörgetek mellette."

Ez azt jelentheti, hogy keményebben kell dolgoznia, hogy hosszabb tartalmakkal álljon elő, amelyeket 1,2 millió követője és mások is meg akarnak majd nézni. Az aggályai ellenére Tabizon már elkezdte tesztelni a több perces videókat, és ha valóban nagyobb lesz a fizetése, akkor igyekszik ő is beállni a sorba.

Nagyvilág

Váratlan fordulat, a TikTok az egyre hosszabb videókat preferálja, aggódnak a tartalomkészítők

kapcsolódó cikkeink