2016 szeptembere fordulópont volt a közösségimédia-történetben: ekkor indult világhódító útjára a TikTok, a kínai ByteDance vállalat videómegosztó platformja. A TikTok ma már nem csupán megkerülhetetlen, hanem forradalmasította a közösségi média működését, olyannyira, hogy a többi óriási tartalomszolgáltatót – mint a Facebookot, Instagramot és YouTube-ot – is saját működésük átalakítására kényszerítette.
Ahogy az lenni szokott, a népszerű platformra először hírességek, majd politikusok is megérkeztek. A TikTok rövid, dinamikus videói új kommunikációs lehetőséget kínálnak a választóknak, különösen a fiatal generációk számára, akik a leginkább fogékonyak az újszerű üzenetekre és tartalmakra.
Mi a TikTok sikerének titka?
Pintér Róbert, a Budapesti Corvinus Egyetem infokommunikációs tanszékének adjunktusa szerint a TikTok a rövid, impulzív tartalmak platformja:
„Ezek általában néhány másodperctől az ilyen 4-5-6 percig mennek, álló formátumban, tehát kitöltik a mobiltelefon képernyőjét. Tulajdonképpen mindenféle tartalom elképzelhető.”
A TikTok különlegessége, hogy tanul a felhasználói szokásokból. Az alkalmazás a lehető legrelevánsabb videókat próbálja elénk tárni, folyamatosan elemezve, hogy milyen tartalmakat nézünk végig, mi érdekel minket. Pintér szerint a TikTok algoritmusa jelenleg a legerősebb a piacon, és ez tartja a felhasználókat hosszú időre a platformon.
Politikai kommunikációs földrengés
A politikusok gyorsan felismerték, hogy a TikTok forradalmian új kommunikációs tér. Pulai András, a Publicus Intézet stratégiai igazgatója szerint a platform különösen fontos a fiatal szavazók elérésében:
„Aki leginkább változtat a pártpreferenciáján és azon, hogy rövid- vagy középtávon mit gondol, mi a fontos számára, az a fiatal generáció.”
A fiatalok nem pártot választanak, hanem vezetőt, életérzést és személyiséget keresnek, ami a politikusok számára lehetőséget ad arra, hogy emberibb arcukat mutassák meg a közösségi felületeken.
TikTok és politikusok Magyarországon
Magyarországon is egyre több politikus fedezi fel a TikTok erejét. Nem meglepő módon Orbán Viktor miniszterelnök a legnépszerűbb politikus a platformon, több mint 213 ezer követővel. Videói könnyed, közvetlen stílusban készülnek, kérdezz-felelek formában adnak választ a fiatalokat érdeklő kérdésekre.
A kormányfő mellett Tuzson Bence igazságügyi miniszter is aktív, aki főként érdekes történeteket oszt meg követőivel, miközben politikai szerepe kevésbé látszik. Régi motorosnak számít Szentkirályi Alexandra, aki már 2021-ben elkezdett videókat posztolni a platformon.
A politikai tartalmakat az ellenzéki térfél is kihasználja. Magyar Péter, a Tisza Párt elnöke a legnépszerűbb ellenzéki politikus a TikTokon, közel 150 ezer követővel. A főpolgármester, Karácsony Gergely és Gyurcsány Ferenc is aktív a platformon, gyakran humorral és kreatív videókkal szólítják meg követőiket.
Veszélyek és mellékhatások
Miközben a TikTok egyre fontosabb szereplő a politikai kommunikációban, komoly aggodalmak is felmerülnek a platform működésével kapcsolatban. A romániai elnökválasztás példája jól mutatja, hogyan használhatók ki a TikTok algoritmusai politikai célokra. Az elnökválasztást érvénytelenítették, mert az oroszbarát jelölt kampányát álprofilok és fizetett influenszerek támogatták.
Pintér Róbert szerint ez az a forgatókönyv, amitől az Egyesült Államok és Európa is tart, hiszen a TikTok nagyban hozzájárulhat a demokratikus folyamatok torzulásához.
A fiatal szavazók és a jövő
A TikTok politikai jelentőségét a 18-30 év közötti választói réteg adja. Ez a csoport Magyarországon nagyjából másfél millió szavazót jelent, akiknek pártpreferenciái dinamikusan változnak. Pulai András politikai elemző szerint ez a generáció nem pártokhoz, hanem személyiségekhez és életérzésekhez kötődik.
A politikusok tehát nem véletlenül fordítanak egyre nagyobb figyelmet a TikTokra. Ahogy a platform növekszik, várhatóan egyre több politikai üzenet és kampány fog megjelenni a fiataloknak szánt tartalmak között.A TikTok ma már nem csupán egy szórakoztató platform, hanem politikai eszköz is, amely átalakítja a kampányok és a politikai kommunikáció hagyományos formáit. A 2026-os választásokra készülve biztosak lehetünk benne, hogy a politikai tartalmak még inkább elárasztják majd a TikTokot, ahol a fiatal szavazók figyelméért folyik a harc.