A bevásárlók leginkább az akciós termékeket keresik és a luxus cikkekről is lemondanak, hogy pénzt takarítsanak meg.

A riportban bemutatott kétgyermekes családanya London egyik külvárosában él. Elmondta, hogy az elmúlt időszakban a vásárlási listájáról lekerültek a márkás tésztaszószok és az egzotikus friss gyümölcsök.

A háziasszony azt is elmondta, hogy jobban meggondolja, milyen ételek dob ki. A britek ugyanis évente 6,7 millió tonnányi ételt dobnak ki. Ezeknek legnagyobb részét még meg lehetne enni. A becslések szerint az idei évben egy háztartás közel 600 dollár értékű ételt dob ki.

Egy közelmúltban készült kutatás szerint a britek 45%-a az étterembe járás és készételek helyett inkább otthon főz.

Az elmúlt két hónapban jelentősen visszaesett az éttermek forgalma. Többen járnak gyorséttermekbe és az elvitelre történő rendelések is népszerűbbek. Az egyik pizzéria, ami leginkább pizza házhoz szállítást vállal, több mint 8%-os nyereségnövekedésről számolt be. Versenytársai egy részét viszont csőd fenyegeti.

Az ország negyedik legnagyobb szupermarket-hálózata is előnyt tudott kovácsolni a gazdasági nehézségekből. A Morrison’s-nál az eladások szintén több mint 8%-kal nőttek. A cég marketing és kommunikációs igazgatója szerint az agresszív árcsökkentő stratégia megtette hatását és sikerült a drágább üzletek vásárlóit átcsábítaniuk.

A britek több mint egy évtizeden át gazdasági növekedést és példanélküli fogyasztói fellendülést élvezhettek. Az országot azonban rendkívüli mértékben sújtotta a gazdasági világválság. Az előrejelzések továbbra sem biztatóak az angolok számára: 2009-re a munkanélküliek száma elérheti a 3 milliót.