A BrandZ jelentésének 2006-os első megjelenése óta a Toyota öt esztendőn át magáénak tudhatta az első helyet, és csak 2010-ben lépett vissza a második pozícióba. A jelentés szerzői szerint a Toyota újbóli első helyének oka az, hogy a márka mennyire gyorsan képes volt talpra állni a tavalyi észak-amerikai válságból.

Emellett a vállalat egyre több Toyota és Lexus modellben megtalálható innovatív full hybrid hajtáslánca kimagasló környezetvédelmi és gazdaságossági jellemzői miatt továbbra is piacvezető pozícióban van.

Az eredmény azt jelzi a Toyota számára, hogy a vállalatot és részvényeseit őszinte, gyümölcsöző kapcsolat köti össze. A Toyota továbbra is a vállalat „A Toyota alapelvei és Globális Jövőképe” szerint folytatja üzletmentét, és célja, hogy a vevők elvárásait túlszárnyalva mosolyt csaljon ügyfelei arcára.

A Lexus is visszatért a Top 10 legértékesebb autómárkák közé: a márka értéke 3,7 milliárd dollár (kb. 684.500.000.000 HUF).

A Millward Brown Optimer kutatói a márkák értékeiről szóló éves jelentés összeállításakor elemzik a BrandZ, a Bloomberg és a Datamonitor™-től kapott pénzügyi és üzleti adatokat. A kutatóvállalat emellett a márka értékelése és keresletteremtő képességének felmérése céljából globális közvélemény-kutatásokat is végez.